Purmerend Winkelstad cadeaukaart leuk om te geven, krijgen en betalen
PURMEREND - Vandaag en morgen is de officiële lancering van de Purmerend Winkelstad cadeaukaart. Een unieke kaart met een tweeledige functie: als cadeau en als betaalmiddel. "De kaart is zo ontwikkeld dat je 'm ook op elk willekeurig moment kan opwaarderen", vertelt Richard Gort, voorzitter van de Purmerendse Centrum Ondernemers (PCO) en Purmerend Winkelstad. Gort dient al vele jaren als aanjager om het winkelaanbod in de stad breed kenbaar te maken. Hij stond bovendien aan de basis van de cadeaukaart.
"Purmerend heeft een uniek shopaanbod, met veel kleine zelfstandige winkels"
De kaart (ter grootte van de bekende passen) is vooralsnog bij zo'n 60 winkels in heel Purmerend te besteden. Gort: "We zijn hartstikke blij dat bij de start al zoveel winkels vanuit de hele stad en ook de Beemster zijn aangesloten. Het grappiger is dat we het aantal met de dag zien oplopen. Het is mooi dat we met de kaart blijkbaar een ideaal bindmiddel hebben tussen retail en horeca aan de ene kant en de consument aan de andere kant."
Black Friday Night, Paasbest Purmerend en de Summer Sale zijn enkele voorbeelden van activiteiten die de afgelopen jaren veel bezoekers richting binnenstad lokten. Met de cadeaukaart hebben de bedenkers en andere direct betrokkenen bewust gekozen voor de opzet om winkels, horeca en aanverwante bedrijven in de hele stad, inclusief Beemster, in het verhaal mee te nemen.
Collectief
"We moeten het hebben van het collectief. Samenwerken en verbinden, dat is wat we moeten doen. Ik kan nog zoveel mooie ideeën hebben, maar als ik het in mijn eentje wil uitvoeren, ben ik nergens. Purmerend heeft een uniek shopaanbod. Hier zie je gelukkig niet alleen de filiaalbedrijven, de stad is met name sterk in het aanbod kleine zelfstandige winkels. Dat geldt voor het centrum en ook voor de winkelcentra in de verschillende wijken", legt Richard Gort uit.
Onderzoek heeft uitgewezen dat jaarlijks voor een bedrag van 6 miljoen euro aan cadeaubonnen wordt besteed. Met de Purmerend Winkelstad cadeaukaart verwacht men een stukje van dat bedrag binnen de stad te houden.
Bouwsteentje
"De lokale bestedingen hou je met zo'n kaart sowieso al binnen. Je moet het eigenlijk zo zien: met de cadeaukaart hebben we weer een bouwsteentje gelegd in onze ultieme poging om Purmerend als winkel- en horecastad verder te ontwikkelen. Die potentie is er zeker. En al helemaal als zoveel mogelijk inwoners van deze stad het wij-gevoel omarmen. Mensen van buitenaf moeten weten dat het de moeite waard is om naar Purmerend te komen."
Pop-up store in Eggert
Vrijdag 7 augustus opent in het Eggert winkelcentrum, op de plek waar Rituals voor de verhuizing was gevestigd, een pop-up store. In de winkel speelt de Purmerend Winkelstad cadeaukaart de komende drie weken een hoofdrol. Richard Gort: "Dankzij de samenwerking met het Eggert winkelcentrum zijn we in staat om de kaart hier te lanceren, te verkopen en de bezoekers te vertellen over de voordelen. De kaart is trouwens ook te koop bij Primera in het Eggert. We zijn nog bezig met andere verkooppunten."
Hier zit nog een extraatje aan vast, want bezoekers kunnen meedingen naar een hotelcheque voor een weekendje weg in eigen land. Autobedrijf Van Mossel geeft er gedurende het weekend gratis een huurauto naar keuze bij.
In het verengde van de introductie van de cadeaukaart is op de internetsite purmerendwinkelstad.nl een soort digitaal warenhuis en webshop zichtbaar. Hier presenteren aangesloten winkels zich op een overzichtelijke wijze met enkele producten en een bescheiden uitleg over wie ze zijn en wat ze doen.
Betrokkenen
De cadeaukaart is ontwikkeld door het Aalsmeerse bedrijf Sherki, ervaringsdeskundige in loyaliteitspassen. Het bedrijf was eerder onder meer succesvol met de Sport- en Cultuurkaart in Amstelveen en de Mantelzorgpas in Noordwijk. Marco Klockenbrink, van het Purmerendse communicatieadviesbureau De Creatieve Hoek, bracht Richard Gort in contact met Sherki. Onder alle communicatieve uitingen en grafische ontwerpen rondom de Purmerend Winkelstad cadeaukaart staat de handtekening van de mensen van De Creatieve Hoek.
Kom naar pop-up store en win een weekendje weg
"Ik wil niet onbescheiden zijn maar we hebben vanaf het begin een grote rol gespeeld. Het was een continue proces met het collectief als grote kracht. Ik mag wel zeggen dat Purmerend met de cadeaukaart een geweldig bindmiddel heeft", aldus Klockenbrink.
De grote hausse maakt de komende dagen kennis met de Purmerend Winkelstad cadeaukaart. Medewerkers van de Purmerendse Scholen Groep (PSG) hebben hun ervaringen inmiddels gedeeld. "De PSG heeft al 600 kaarten afgenomen en onder medewerkers verdeeld. Het was voor alle partijen een mooie gelegenheid om proef te draaien. Die opzet is geslaagd, want we kregen alleen maar positieve signalen; van kaarthouders en winkeliers", zegt Richard Gort tot slot.
