Huis-aan-huiskranten worden steeds populairder
Huis-aan-huiskranten vormen een stabiel en krachtig massamedium. Sterker nog: de populariteit ervan neemt toe. Nieuwe cijfers van het Nationaal Media Onderzoek (NMO) van 22 augustus tonen een toename van het bereik van lokale kranten in 2024. Ook het bereik van de bijna 50 Nieuwsbladen van de Rodi Groep, waar Rodi West Media deel van uitmaakt, is gestegen.
Maar liefst 10,7 miljoen Nederlanders van 13 jaar en ouder lezen in 2024 een huis-aan-huiskrant, aldus het recente NMO-onderzoek.
De belangrijkste conclusies van het onderzoek zijn dat huis-aan-huisbladen intensief worden gelezen, dat 76% van de HAH-krantenlezers dagelijkse aankopen doet, dat 77% van de lezers is geïnteresseerd in lokale evenementen en activiteiten, 73% in gemeentelijk nieuws en aankondigingen en 67% in lokale cultuur(agenda) en/of lokale sport(uitslagen).
Rodi krachtige partij
Landelijk laat het onderzoek een kleine stijging zien van het bereik van huis-aan-huiskranten t.o.v. de resultaten van 2023. Zo blijkt maar weer dat lokale kranten niet moeten worden onderschat als medium. Lokale én landelijke adverteerders kiezen niet voor niets steeds vaker voor het promoten van hun product, dienst of actie bij huis-aan-huis-uitgeverijen zoals Rodi West Media.
1,2 miljoen
Niet alleen online zet Rodi mooie stappen: ook in print blijft Rodi ijzersterk. Het NMO toont aan dat de bijna 50 Nieuwsbladen van de Rodi Groep weer meer worden gelezen dan vorig jaar: in 2024 bereikt de Rodi Groep wekelijks bijna 1,2 miljoen Nederlanders. De huis-aan-huiskrant blijft dus een impactvol medium om de lokale doelgroep te bereiken, zeker in combinatie met de nieuwssites met een crossmediale campagne. Vele adverteerders profiteerden hier al van. Onder de Rodi Groep vallen Rodi Media, Rodi West Media en DWF Media.
Interessante doelgroepen
Maar wie zijn dan die lezers van huis-aan-huisbladen? Het profiel van de lezer is de afgelopen jaren stabiel gebleven aldus het NMO. De groep lezers van 35-64 jaar is met 49% groot. Deze groep bestaat uit veel jonge gezinnen en is een interessante doelgroep voor adverteerders. Ook de jongere groep (13-34 jaar) heeft met 22% een belangrijk aandeel. De verschillende doelgroepen hebben een grote interesse in lokale activiteiten en aankopen doen in de lokale omgeving. Verder maken het nieuws vanuit de gemeente en informatie over cultuur en sport de huis-aan-huiskrant al jarenlang tot een niet te onderschatten kanaal in het medialandschap.
Crossmediaal bereik
Print is nog steeds een vertrouwd platform voor het lokale nieuws. Naast dit grote offline bereik beschikken huis-aan-huiskranten ook over een groot online bereik: 25% van de lezers leest hun nieuws ook online. De lezers bereiken via een crossmediale campagne, biedt dus heel veel kansen.
Door juist te investeren in het medium, te focussen op kwalitatieve content en digitaal verder te ontwikkelen blijft de Rodi Groep stappen zetten om de lokale samenleving te laten bloeien. Niet gek dus dat vele ondernemers je al voor gingen en via onder meer Rodi West Media een grote doelgroep wisten te bereiken met hun nieuws - met alle resultaten van dien.
Meer weten over de crossmediale mogelijkheden bij Rodi West Media? Bezoek dan www.rodiwestmedia.nl.
