Het verhaal van Alkmaar: authentiek, aantrekkelijk én ambitieus

Volgens adjunct-directeur Melanie Goudsblom van Hart van Noord-Holland is Alkmaar veel meer dan de bekende kaasstad. “Wie Alkmaar zegt, denkt aan kaas en grachten, maar de stad heeft nog veel meer gezichten. We willen een breder beeld laten zien: een stad waar geschiedenis, innovatie en saamhorigheid hand in hand gaan.”

Het nieuwe stadsverhaal vervangt het eerdere ‘merkenpaspoort’ uit 2016 en vormt de basis voor een gedeelde merkstrategie. De stad positioneert zich voortaan rond drie pijlers – ofwel drie A’s: authentiek, aantrekkelijk en ambitieus. Die woorden vatten samen waar Alkmaar voor staat: een stad met karakter, waar het goed leven is en waar ruimte is om te groeien.

Het initiatief ontstond vanuit de wens om het imago van Alkmaar te verbreden. “De kaasmarkt is prachtig en hoort bij ons erfgoed, maar trekt geen jonge talenten of innovatieve bedrijven” lichtte Goudsblom toe. “We willen ook herkenbaar zijn voor bewoners, studenten en ondernemers. Een stad met toekomst, waar je wilt blijven.” Tijdens de bijeenkomst sprak ook Robert te Beest, die benadrukte dat het verhaal geen marketingtruc is, maar een levend document. “Alkmaar is al een sterk merk, maar identiteit wordt gemaakt door mensen. Het verhaal ontwikkelt zich mee met de stad. Nu begint het pas – het echte werk ligt bij iedereen die Alkmaar vertegenwoordigt.”

In het nieuwe verhaal worden de kernkwaliteiten van Alkmaar samengebracht: alles dichtbij, de combinatie van natuur, cultuur, evenementen en een historische binnenstad. De stad wil zich profileren als centrumstad met een menselijke maat – persoonlijk, authentiek en innovatief. Ook werd vooruitgeblikt naar concrete vervolgstappen. Zo komt er een brandteam met vertegenwoordigers uit verschillende sectoren, die als ambassadeurs optreden. Verder wordt gewerkt aan een nieuwe verhalenpagina gericht op jongeren, studenten en talenten, om hen te binden aan de stad tijdens en na hun studie. Daarnaast is een film gepresenteerd die het hoofdverhaal samenvat, met fragmenten uit de stad, het strand, de dorpen en de cafés – het Alkmaar van nu. Goudsblom sloot af met een oproep: “We hebben een verhaal dat verbindt, maar nu begint het pas echt. Het is aan iedereen om het uit te dragen. Zo maken we Alkmaar samen herkenbaar als authentieke, aantrekkelijke en ambitieuze stad.”

Dit bericht is ook gedeeld via ons Rodi WhatsApp-kanaal van Alkmaar. Ook razendsnel het laatste nieuws in je app? Volg het kanaal (anoniem) via deze link.