Enkhuizen in top drie meest waardevolle gemeentemerken van Noord-Holland

In het onderzoek wordt de waarde van een gemeentemerk berekend op basis van bekendheid, waardering en binding die alle Nederlanders met een gemeente hebben. Net zoals een bedrijfsmerk waarde vertegenwoordigt voor zijn aandeelhouders, vertegenwoordigt een gemeentemerk waarde voor zijn inwoners.

Goudencombinatie

Enkhuizen scoort daarin sterk. De gouden combinatie van rijke historische uitstraling, de aantrekkingskracht op toeristen en een herkenbaar karakter maakt de stad tot een van de sterkste merken in de regio. Ook Bloemendaal en Blaricum staan hoog op de lijst. Amsterdam, dat men misschien als sterkste zou verwachten, komt niet verder dan een tiende plek.

‘Wij zijn trots op deze waardering’

Wethouder Toerisme, Emile van Marle, is trots op deze waardering voor Enkhuizen: “Na de lovende aandacht in de Michelin Gids is dit opnieuw een bevestiging van de aantrekkingskracht van onze stad en de gastvrijheid van onze inwoners en ondernemers. We zetten ons in om een gastvrije gemeente te zijn. We investeren in de havens, voorzieningen en promotie van Enkhuizen. Dat doen we samen met ondernemers, de havens en Stichting Marketing Enkhuizen. Een derde plek in de provinciale ranglijst laat zien dat deze gezamenlijke inzet wordt gewaardeerd. We hopen dat nog vele toeristen uit binnen- en buitenland onze historische binnenstad met de vele monumenten en musea komen bewonderen.”

Hendrik Beerda

Merkadviseur Hendrik Beerda voegt toe: “Zoals een bedrijf in zijn strategie duidelijk zijn beoogde marktpositie vaststelt, moeten de waardevolste gemeenten bewust kiezen wie ze verwelkomen. Een heldere positionering met een scherp afgebakende doelgroep levert het beste dividend op voor de eigen inwoners.”

Provinciaal

Noord-Holland als provincie eindigt op de derde plek in de ranglijst van provincies met de waardevolste gemeenten per inwoner. Flevoland staat bovenaan, met vissersdorp Urk als opvallende koploper. Zwakke schakels in Noord-Holland zijn de fusiegemeenten Koggenland, Stede Broec en Dijk en Waard, die sinds hun ontstaan nauwelijks naamsbekendheid hebben opgebouwd.

“Zonder bekendheid heb je geen reputatie, en zonder reputatie geen aantrekkingskracht voor bezoekers, bewoners en bedrijven”, laat Hendrik Beerda weten. “Voor deze gemeenten is investeren in merkbekendheid de eerste stap naar meer waarde voor hun inwoners.”

Onderzoek

Het Steden & Streken Merkenonderzoek loopt sinds 2011 en baseerde zich inmiddels op ruim 148.000 respondenten. Het onderzoek brengt de reputatie van alle Nederlandse gemeenten, streken en provincies in kaart en wordt volledig in eigen beheer uitgevoerd, zonder opdrachtgevers of andere belanghebbenden.