Upfront komt naar Amsterdam: populaire Foodstore opent eerste winkel in de hoofdstad

Upfront begon als merk voor sport- en gezondheidsvoeding, maar ontwikkelde de afgelopen jaren ook een eigen winkelconcept: de zogeheten Foodstores.

Winkels in Rotterdam

De eerste Upfront Foodstore opende eind 2025 in Rotterdam. Inmiddels heeft de keten twee vestigingen in de stad en staat een derde winkel gepland aan de Mariniersweg.

Gezondere supermarkt

Met de Foodstores wil Upfront naar eigen zeggen een alternatief bieden voor het traditionele supermarktaanbod. De formule draait om zoveel mogelijk onbewerkte of minimaal bewerkte producten, variërend van groente en fruit tot zuivel, vlees, koffie en brood. Het bedrijf stelt dat transparantie centraal staat: ingrediënten worden duidelijk vermeld en marketingclaims blijven zoveel mogelijk achterwege.

Amsterdam als volgende stap

Eerder liet Upfront al weten na Rotterdam de blik op Amsterdam te richten. Volgens recente berichtgeving moeten de volgende Foodstores in de hoofdstad verschijnen. De op 22 september aangekondigde winkel is de eerste Amsterdamse vestiging die officieel naar buiten wordt gebracht. Over de exacte locatie en openingsdatum houdt het bedrijf de kaarten voorlopig nog tegen de borst.