Negentig jaar Dikkenberg Mode: ‘We willen de honderd wel halen’

Door Esdor van Elten

“Kijk, dit is mijn oma Maria van der Caaij”, zegt Marja Korneef trots, terwijl ze een foto laat zien. Samen met haar broer Arco Dikkenberg zwaait zij als derde generatie nu de scepter over het 90-jarige familiebedrijf. “Oma was echt een pittige dame. Het is niet niets om als vrouw en midden in de economische crisis een winkel te beginnen.” De oude naaimachine van de oprichtster is nog steeds een gekoesterd reliek in de Lierse winkel. Die winkel was toen wel heel anders dan nu: “Ze verkochten echt van alles. Van scheermesjes tot stoffen en dus ook kleding. Echt een winkel van Sinkel zoals het toen heette.

Vleugels uitslaan

Maria trouwde in de jaren ‘30 met schilder Frederik Dikkenberg. Samen kregen ze een zoon; Marinus. Marja’s vader dus. “Hij was ook al snel in de zaak. Ging op de scooter met een grote mand voorop de boerderijen in de buurt langs met stoffen en andere waren.” In 1962 namen Marinus en zijn vrouw Didy de winkel over, bij welke gelegenheid een leuk beeldje werd overhandigd dat er ook nog steeds is en in deze jubileumtijd een mooi plekje in de winkel krijgt.
Maar Dikkenberg sloeg ook op andere manieren de vleugels uit; met een filiaal in Zwijndrecht, dat vanwege de afstand relatief snel weer afgestoten werd, en filialen in Vlaardingen, in de Rembrandtstraat in Naaldwijk en in Berkel en Rodenrijs onder de conceptnaam Firstlady. Met de komst van winkelcentrum de Tuinen verdween Firstlady en ook Dikkenberg uit het winkelbeeld in Naaldwijk om in april 2022 weer terug te keren in De Tuinen, nu onder de vlag van CECIL.

Veranderd maar vertrouwd

Intussen bleef in De Lier het pand in de Hoofdstraat al die tijd het vertrouwde hoofdkwartier. Eind jaren ‘70 werd van melkboer van der Schee het achterliggende pand erbij gekocht waarna een grote verbouwing volgde. “Het assortiment bestond nog steeds uit veel verschillende productgroepen: behalve kleding voor dames en kinderen verkochten we ook wol, ondergoed en nachtgoed, lakens en kleinvak zoals garen en knopen.” Maar door de jaren heen werd de focus steeds meer versmald en inmiddels is Dikkenberg Mode een speciaalzaak voor damesmode. En dat is zeker niet het enige dat veranderd is, aldus Marja: “De hele detailhandel is veranderd. Vroeger kocht iedereen alles ‘op het dorp’. Dat is allang niet meer zo. Mensen gaan naar andere dorpen en steden en shoppen online.” Reden voor Dikkenberg om ook zelf actief te zijn met een webshop en accounts op social media. Maar het dorp blijft belangrijk: We zijn de Lierenaren en onze klanten van elders heel dankbaar voor hun trouw.”

Acties

Inmiddels loopt ook de vierde generatie zich warm: “Onze dochter Irene is onlangs afgestudeerd en loopt nu mee om te kijken of ze dit leuk vindt. Zo helpt ze bij het organiseren van de jubileumacties.” Want natuurlijk laat Dikkenberg het jubileum niet ongemerkt voorbij gaan: “We gaan 9 weken toewerken naar 21 december, de dag dat het 90 jaar geleden begon. We doen dat met leuke acties die mede mogelijk gemaakt door onze leveranciers. Wie in een bepaalde week iets van het in die week centraal staande merk koopt, maakt met de kassabon kans op leuke prijzen! Hou de berichtgeving in de gaten op onze socials!” En dan op naar het laatste decennium voor het eeuwfeest: “We willen de honderd wel halen!”