Hoe Babbels Live in Assendelft uitgroeide tot een netwerk van 108 sponsoren

Door Renée Koopman

Die vier eerste bedrijven zeiden meteen ja en zijn er nog steeds. Bouwbedrijf Jan Piet Leguijt, Atheco, Beku en Amkco. Maar de jaren daarna bleek het moeilijker dan gedacht. Het eerste jaar, 2014, had Babbels Live helemaal geen sponsoren. Het festival was duurder geworden en er bleef te weinig over. Sponsoren waren geen luxe meer, maar noodzaak.

De mentaliteit was destijds anders. Sponsoren hadden vaak het idee dat zij alleen maar leverden, terwijl ze er ook een hoop voor terugkrijgen. Ze zijn bijvoorbeeld drie dagen lang zichtbaar op een groot bord naast het podium.

“Daar komen regelmatig klussen uit voort, hoor ik achteraf vaak terug” zegt Ad. “Ook ontstaan er mooie samenwerkingen tussen mensen uit hetzelfde vakgebied. Werklui herkennen elkaar door de sponsoring en dat werkt als een soort ijsbreker. Het maakt contact leggen een stuk makkelijker

Spelregels

In het begin gingen sommige sponsoren de spelregels bepalen. "Als mensen van alles gaan eisen, dan haak ik af" zegt hij “We moeten een goede samenwerking hebben en tot een middenweg komen. Ik wil iedere sponsor gelijk behandelen.”

Een VIP-ruimte op het terrein is bijvoorbeeld een terugkerende eis. Daar ligt voor Ad een absolute grens. “Op Babbels Live is iedereen gelijk. Geen hokjes, geen hekjes, geen aparte hoeken met tafels voor wie meer geld heeft”, zegt hij “Ik ben een simpele boerenlul. De een is in dat wiegje geboren, en die in een andere. Alle mensen zijn gelijk."

Keerpunt

Het keerpunt was toen sponsoren zelf naar Ad toe begonnen te komen. Ze realiseerden zich: als Babbels Live stopt, is er niets meer in de omgeving.

“Ze sponsoren niet meer alleen voor het festival, ze doen het ook voor zichzelf, om ieder jaar naar dat vertrouwde feest te kunnen gaan”, vertelt Ad. “Dat veranderde de dynamiek volledig. In één jaar kwamen er 34 nieuwe sponsoren bij, het jaar daarna nog eens 24. Nu heeft Babbels Live maar liefst 108 sponsoren.”

Kracht

De kracht zit in de verbinding die het festival creëert. Sponsoren ontmoeten elkaar, herkennen elkaars logo’s, gunnen elkaar werk. “Een timmerman vertelde dat hij een aannemer tegenkwam op een bouwplaats, beiden sponsor, raakten aan de praat omdat ze Babbels Live als ijsbreker hadden en konden elkaar helpen. Bedrijven krijgen ook opdrachten via het festival. "Had ik niet gesponsord, had ik die opdracht ook niet gehad" hoor ik regelmatig.”

Netwerken

Om sponsoren meer te bieden, bedacht de organisatie de sponsoravond: de donderdag vóór het festival kunnen alle sponsors vrij drinken, eten en netwerken. Een dj op de achtergrond en gezellig contact. Dat werd volgens Ad enthousiast ontvangen.

Daarnaast ontwikkelde Ad met zijn team een sponsormagazine: elke sponsor krijgt een eigen A5-pagina met logo, vestigingsplaats, QR-code en een kort verhaal. Elke sponsor ontvangt twee exemplaren als cadeau.

Het resultaat is een win-winsituatie. Babbels Live heeft financiële zekerheid, sponsoren krijgen naamsbekendheid, netwerk en nieuwe opdrachten. Wat begon als een zoektocht naar financiële steun, groeide uit tot een netwerk waar zowel het festival als lokale ondernemers van profiteren.

Dit bericht is ook gedeeld via ons WhatsApp-kanaal van Zaanstad. Ook razendsnel het laatste nieuws in je app? Volg het Rodi-kanaal nu (anoniem) via deze link.